El desembarco del deuvedé acabó a principios de este siglo con el VHS, que durante quince años fue la plataforma preferida por las distribuidoras para comercializar sus películas. Ahora llega un nuevo ciclo, y el formato líder de la última década está en peligro de extinsión. Casi ninguna compañía se atreve a afirmarlo, y se niegan a hacer públicos sus datos de ventas, pero las nuevas tecnologías, con ayuda de la piratería, están ganando el pulso.

"Hace tres años, vender 200.000 copias era lo normal; hoy son muchas las veces en que apenas se llega a las 20.000", explica Ghislain Barrois, consejero delegado de Telecinco Cinema. Ni el blu-ray, que aportó mejor definición y sonido, ha logrado levantar el negocio.

Telecinco y casi todas las distribuidoras ofrecen contenidos extras, tanto en deuvedé como en blu-ray, para darle más valor al producto y ganar clientes: entrevistas con los directores, escenas desechadas en el montaje final, tomas falsas... "Apostamos por los coleccionistas, regalamos insignias, figuras y versiones especiales para que las personas tengan una mejor experiencia", dicen desde Walt Disney Studios España. Esta semana se anunció que una de sus películas, Alicia en el país de las maravillas, adelantaba su estreno en deuvedé para vender más. Se lanzará en junio, apenas tres meses después de su llegada a los cines, que será este martes, día 16. Muchas salas anunciaron que no proyectarían el filme, porque eso les perjudicaba en su recaudación, pero Disney no rectificó, alegando que era una estrategia comercial.

En Alemania, Dinamarca, Suiza y España, por ley, el plazo mínimo de espera es de cuatro meses. "A eso hay que sumar a veces la producción del disco, ya que necesitamos tiempo para preparar los extras", añaden desde Disney.

Morir de éxito

El caso de Agora, por ejemplo, no es igual: su versión en disco casi coincide con las proyecciones en las salas, aunque por motivos distintos.

Este mes, la empresa de Barrois lanza la versión en deuvedé de esa película, un gran éxito de taquilla en España y ganadora de siete premios Goya. El éxito hizo que el filme se mantuviera en las salas desde noviembre del año pasado hasta enero de este año. "Por esa larga estancia en pantalla, y no por una estrategia comercial, los dos formatos del filme casi chocan", cuenta Barrois.

Lo mismo sucede con otros títulos que salen este mes y han triunfado en los Goya. Yo, también, Planet 51 y El secreto de sus ojos -que ahora suma el empujón del Óscar- han aprovechado los premios para vender copias, pero no han incumplido los plazos establecidos. De hecho, la mayoría de las distribuidoras no creen que adelantar fechas les haga vender más. Según Universal Pictures Iberia, hace tiempo que el mercado de este formato se ha ido reduciendo inevitablemente. En 2009, por ejemplo, ellos vendieron un 15% menos que en 2008.

Laia Medina, de la distribuidora DeAPlaneta, que comercializa Planet 51 (junto a Warner), confirma que ese filme sale en su nuevo formato en los plazos establecidos. Su compañía sí espera una venta considerable: el 16 de marzo, 350.000 copias del filme animado estarán en las calles. Su empresa ha adquirido títulos como Daybreakers y En tierra hostil, la gran triunfadora de los Óscar.

El delegado de Telecinco Cinema, por su parte, también espera que Ágora se venda bien, porque es "una historia compleja y merece ser vista en buena calidad", aunque lo cierto es que hoy en día ni un blockbuster asegura buenas ventas para esta plataforma que está al borde del abismo.

"Nosotros no podemos hacer más, el Gobierno debe actuar, ¿cómo competir cuando la gente puede ver todo gratis en Internet?", afirma Barrois, que recomienda medidas legales para impedir la piratería, además de más educación a los ciudadanos. "El cine no es gratis. Esa idea está matando no solo a los deuvedé, también a las salas", afirma, para concluir con que ni las televisiones no se salvan de la quema. "No importa el título, las películas tienen una audiencia muy baja", asegura, y cuenta que esa es una de las razones por la que Telecinco ya no apuesta por filmes en prime time.